Pourquoi faut-il investir en Afrique ? Nos conseils.

Dans cet article, nous verrons les principales raisons d’investir en Afrique. Nanmoins, il est important de reconnaître que l’Afrique met la patience d’un investisseur à l’épreuve. Les horizons temporels et les modèles de rendement adaptés à d’autres marchés ne fonctionnent pas toujours là-dedans. Même les entreprises les plus expérimentées et les plus sophistiquées peuvent être contraintes de se recalibrer, comme Nestlé l’a fait l’année dernière lorsqu’elle a annoncé une réduction de 15 % de ses effectifs dans 21 pays africains. Pour en savoir plus, découvrez toute l’Actualité de l’Afrique et de Côte d’Ivoire.

Des déficits subsistent. Ce qui est important, c’est que les investisseurs réalisent maintenant qu’il y a de l’argent à gagner pour ceux qui sont assez audacieux pour aider à combler les écarts. Au fur et à mesure que cela se produira, la promesse d’une plus grande prospérité pour les Africains et les entreprises africaines se réalisera. Pourquoi est-ce le bon moment pour investir en Afrique tout en faisant appel à un cabinet de conseils tel que SAP Gold Partner Afrique ?

Faites appel à un cabinet de conseils

Pourquoi faire appel à un cabinet de conseil ? L’entreprise va faire appel à un cabinet de conseil de façon ponctuelle pour ne pas devoir recruter sur le long terme lorsqu’elle ne trouve pas la compétence recherchée, notamment pour certains nouveaux métiers. Pourquoi s’embêter quand les talents sont à portée de main ? Les collaborateurs internes d’une entreprise n’ont que deux bras, eh oui… Disponible, formé et dévoué (c’est le principe même du consultant), le cabinet de conseil permettra de relever les challenges ponctuels sans pour autant augmenter la “précieuse” masse salariale de l’entreprise.

L’ Afrique a besoin de « connecteurs »

Il manque, dans une grande partie de l’Afrique subsaharienne, les routes, les voies ferrées, les ports, les aéroports, les réseaux électriques et la dorsale informatique nécessaires au développement des économies africaines. Ce manque d’infrastructures entrave la croissance des importations, des exportations et des affaires régionales.

Les entreprises qui peuvent connecter les Africains et les marchés peuvent prospérer. L’Afrique subsaharienne est en proie à des pannes de courant – près de 700 heures par an en moyenne – sapant la productivité, augmentant les coûts et laissant les entreprises captives des options d’alimentation de secours et alternatives. Des investissements massifs conduisent à des mises à niveau et à une expansion majeures des ports et aéroports africains, mais une grande partie du potentiel de croissance de l’Afrique dépend des liaisons routières, ferroviaires et aériennes nationales et intra-africaines.

Les routes et les voies ferrées sont rares, délabrées et surchargées. L’absence d’accords aériens a limité les liaisons aériennes intra-africaines. Le manque d’infrastructures efficaces de stockage et de distribution en Afrique entrave les entreprises, les entrepreneurs et les agriculteurs.

Il y a aussi un déficit d’infrastructures immatérielles. En dehors de l’Afrique du Sud, les données et informations essentielles à la prise de décision par les entreprises sont manquantes ou difficiles à obtenir – informations sur le crédit et les risques, données de marché, modes de consommation, etc. Les leçons de Dubaï et de Singapour nous montrent qu’une fois qu’une course aux infrastructures est lancée sur un marché en pleine expansion, être le premier arrivé est un avantage significatif pour les investisseurs.

Les barrières commerciales africaines tombent et le commerce intra-africain recèle un potentiel énorme

Avec la zone de libre-échange continentale de 54 pays – le propre méga-accord commercial de l’Afrique – même les plus petites économies africaines pourraient voir un essor. Si les droits de douane sont abaissés et des incitations introduites, les fabricants pourraient tirer profit de la mise en place d’opérations de production et d’assemblage dans plusieurs pays africains. Cela pourrait conduire au développement de l’électronique, des machines, des produits chimiques, de la production textile et des aliments transformés.

Dans un premier temps, le libre-échange entre et au sein des blocs économiques africains ferait une énorme différence. La part de l’Afrique dans le commerce mondial – un maigre 3 % – ne peut augmenter que si les économies du continent axées sur les matières premières et la consommation commencent à produire une large gamme de biens pour les marchés intérieurs et l’exportation.

Et une augmentation de l’enrichissement local dans le secteur des produits de base pourrait être un moteur de croissance – en transformant les produits locaux (tels que les minéraux, le café, le coton) dans le pays plutôt que de les exporter sous forme brute. Cela dit, il continuera d’être un défi pour les régions disposant d’une alimentation et d’une infrastructure médiocres de rivaliser en tant que fabricants mondiaux.

Les clients changent

Avec la croissance de la classe moyenne africaine, nous assistons au développement de nouvelles attentes. Instruits, les professionnels urbains sont jeunes, sensibles aux marques et sophistiqués dans leur consommation. Les détaillants et les marques grand public veulent anticiper et stimuler les préférences d’achat de produits de mode, de maison et de style de vie, mais ils savent qu’ils ont besoin de chaînes d’approvisionnement aux normes internationales s’ils veulent répondre à la demande. Les plus grandes forces économiques en Afrique sont les petites et moyennes entreprises, qui s’efforcent de répondre à cette nouvelle demande et rivalisent avec les marques mondiales.

Transformation numérique

L’Afrique est le leader mondial de l’adoption du mobile, qui continue d’offrir les plus grandes opportunités économiques intersectorielles. Les réseaux de paiement mobile, pionniers en Afrique de l’Est, ont ouvert l’économie mondiale filaire aux citadins et ruraux pauvres et non bancarisés. Des entreprises telles que Novartis utilisent les communications mobiles pour gérer leur chaîne d’approvisionnement ; Olam a utilisé le mobile pour atteindre de nouveaux fournisseurs et agriculteurs africains. Ces initiatives mobiles ont remporté d’énormes succès.

Pour illustrer : En 2014, l’Éthiopie a mis en place une hotline téléphonique permettant aux petits agriculteurs d’accéder immédiatement aux conseils d’agronomes, avec plus de 3 millions d’appels passés au cours des six premiers mois du programme pilote. Le mobile est le domaine où l’Afrique a dépassé les frontières du monde développé, et les incubateurs technologiques africains s’efforcent d’innover. Alors, quelle est la prochaine étape ?

L’ Afrique se diversifie

Les économies africaines commencent enfin à se diversifier au-delà des matières premières, même si cela n’en est qu’à ses débuts. L’Afrique voit revenir une diaspora qui reconnaît le potentiel et les opportunités de son propre pays. Cette population soutient la croissance économique locale avec ses compétences et son talent, en agissant en tant que « premiers moteurs », en réinvestissant dans ses communautés.

Dans le même temps, les pays africains commencent à parier sur des domaines autres que les matières premières où ils peuvent être compétitifs. Et ils se préparent pour attirer un plus large éventail d’investisseurs. Reconnaissant qu’ils ne peuvent plus compter sur les investissements croissants de la Chine, chaque pays dispose désormais de ce qu’on appelle des « agences de promotion des investissements », qui agissent comme des guichets uniques pour les investisseurs, aidant à l’enregistrement, aux taxes et à d’autres étapes pour établir des entreprises localement.

L’ Afrique peut prendre la tête du développement durable

Dans les domaines de l’énergie, de la technologie, de la conception de la chaîne d’approvisionnement et d’autres domaines, l’Afrique a la capacité d’examiner ce qui fonctionne ailleurs, puis d’élaborer ses propres réponses. Il peut ouvertement adopter de nouvelles technologies et idées, sans empreinte historique dont se libérer. Il peut développer des réseaux de combustibles flexibles qui produisent de l’électricité avec un mélange abondant d’énergie éolienne, solaire, hydraulique et bio, aux côtés de carburants conventionnels tels que le pétrole et le gaz, qui sont également abondants. Nulle part sur Terre il n’y a autant de terres arables inutilisées ou mal utilisées, alors recherchez de grandes percées agricoles et des gains de productivité dans la production alimentaire en Afrique.

Les chefs d’entreprise sont avides de nouveaux marchés dynamiques et les consommateurs connaissent la réalité : la mondialisation signifie qu’il reste trop peu de frontières. À mesure que le monde développé mûrit et devient de plus en plus difficile à négocier en raison de facteurs allant de la législation au terrorisme, les opportunités de croissance des entreprises sont limitées. Il y a trop peu d’endroits où les entrepreneurs et les entreprises avec des idées et un appétit pour le risque peuvent apporter de la valeur et trouver une croissance à long terme s’ils sont persistants, créatifs et déterminés. Mais il y a autre chose qu’ils savent : l’Afrique est toujours un tel endroit.